摘要:5月8日,由中国新闻出版研究院与KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》。

鲸媒体讯(文/胡莹)5月8日,由中国新闻出版研究院KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》(以下简称“报告”),通过50亿条数据,探索2000万儿童的阅读兴趣点,展现儿童数字阅读普及和儿童图书出版的现状和未来。

KaDa故事于2015年上线,是一家定位于0-9岁儿童的数字内容平台,致力于为出版方、幼儿园、公共图书馆、智能终端等企业提供定制化数字服务和一站式儿童内容解决方案。

数据显示,KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区,在其合作的200多家内容合作方中,覆盖了国内160多家儿童内容机构,例如中国少年儿童出版社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公司, 同时还与The Walt Disney Company(美国华特·迪士尼)、Groupe Bayard(法国巴亚出版集团)、Oxford University Press(英国牛津大学出版社)等40多家国际儿童内容机构建立合作。

儿童数字阅读市场巨大,阅读资源下沉促进普惠

报告显示,2013-2018年,纸质图书阅读率增长放缓,数字阅读蔚然成风,接触率近5年提升26%。KaDa故事的创始人谢琳斐在发布会上说:“小天才等儿童Pad加上IPad的用户普及率其实不足5%到10%,大屏手机的出现才是真的将数字阅读带到儿童身边的阅读终端。”数据显示,手机阅读在各类数字化媒介中接触率最高,移动阅读迎来风口。

同时随着信息化技术的不断发展,阅读终端的使用便捷度、阅读资源较比纸质书籍更加低廉的价格,都使得中国儿童数字化阅读比例不断攀升,数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流。2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿,潜在市场规模达5000亿元。

同时,数字阅读较比纸质阅读来说最大的利好之处,是可以促进优秀阅读资源普及,为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。在今天发布的报告显示,尽管一、二线城市读者仍是主力群体,儿童版“爱阅之城”评选中,杭州、深圳、温州、长沙领跑全国。但三、四线城市读者比例快速增加,自2016年至2018年,三、四线城市读者分布比例上升了14%。

同时,我国幅员辽阔,阅读资源分布并不平衡,特别是城乡间阅读量之间存在的差距一直受到广泛关注。第十五次全国国民阅读调查报告显示,2017年我国城镇居民的图书阅读率为67.5%,农村居民的图书阅读率为49.3%。城乡差异近20%。中国新闻出版研究院院长魏玉山也曾表示:2018年我国城镇居民不同介质阅读率和阅读量远远高于农村居民,城乡差异明显。但在今天发布的《报告》中,城乡间各地区儿童阅读量差异明显缩小,这也可以说是通过数字技术赋能,实现公平的品质阅读的又一证明。

数字阅读已经走进了全国各地越来越多的家庭,但是孩子到底有多喜欢阅读,阅读需求量有多大?这些问题也在今天发布的报告中给出了数据解答。报告显示,2018年中国儿童人均的年阅读量已达到40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。

谢琳斐表示,KaDa故事除了通过线上平台链接孩子和内容,接下来还将与由新东方与好未来共同出资成立的“情系远山基金会”一起发起公益数字绘本课,借助公益力量加快弥合区域、城乡数字鸿沟。

儿童内容评价体系,助力童书出版在阅读中“发现孩子”

KaDa故事的创始人谢琳斐说:“今天发布的这份报告是中国首份儿童视角的阅读报告,KaDa故事以后台收集的真实的儿童自主阅读数据为基础进行分析,倡导在数字阅读领域‘发现孩子’。”

《报告》通过数据生成客观有效的儿童内容评价体系,助力融合出版,报告在业内首次提出“儿童内容评价体系”依托KaDa故事平台2000万用户4年产生的50亿条阅读数据生成,从作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量四个维度综合追踪儿童的阅读需求和偏好,对作品的内容价值、经济效益等进行有效评价。这样就转变了传统出版中图书选题常以编辑自身经验为导向,而无法把握内容与读者之间的实时有效链接,使得作品“叫好不叫座”的现象。

通过分析用户具体阅读行为,报告发现,中国本土内容对儿童更具吸引力。在阅读完成率(即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例,主要反映作品对儿童的吸引力)和重复阅读率(即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例,主要反映儿童对作品的喜好程度)达到80%的作品中,34.6%为本土原创内容。

报告数据也显示,2018年中国家长消费意愿度迅速增强,当月复购率年增长近3倍,超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中,上海、北京牢牢占据前两位,说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。作为互联网原住民,90后家长对于数字内容付费的接受程度更高,随着儿童数字阅读的普及,未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将过百亿。

儿童数字阅读十大趋势预测

发布会上还讨论了儿童数字阅读领域未来发展的前景,总结了十大发展趋势,分别包括基于算法的儿童分级阅读服务将继续推进;原生数字内容的聚合化;包括字词典、知识图谱在内的儿童知识库将基础设施化;多终端、游戏化、场景化带来的数字阅读体验立体化;具有安全显示等功能的、适合儿童阅读的数字终端将诞生;儿童阅读服务的大数据平台将浮出水面;儿童阅读社交将更好地建立;数字阅读将普惠弱势儿童;儿童作品将具有商业价值;终生阅读供应商将兴起。